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La batalla de Netflix, Amazon y Sky por las series de TV en internet
TV en internet Hace 6 años
Fragmentar visionado

(Foto: Now Tv ofrece paquetes de entretenimiento y deportes además de series como Juego de Tronos)

"Es crucial fragmentar este visionado, para que si estás viendo Juego de Tronos te des cuenta de que también están disponibles "The Walking Dead" y "Banshee".
Sky Tv quiere incluir en sus programas paradas repentinas para introducir trailers a otras series, con el objetivo de "promover otros programas", dice Katz.

La medida puede ser controvertida, ya que otros servicios siempre han tendido a no interrumpir sus videos con publicidad, a excepción del servicio estadounidense Hulu Plus.
Pero sí es norma emplear sistemas de recomendación para atraer a los clientes a programas más baratos.

"(En Netflix) sabemos lo que la gente está viendo, lo que vieron antes, lo que vieron después, cuánto ven del programa, cuán a menudo ven un capítulo después de otro, o si abandonan el episodio después de cinco minutos", cuenta Evers.
"Contamos con un equipo de planificación y análisis de contenido que hace mucho trabajo a la hora de analizar los números para prevenir la audiencia de una determinada serie... Y en base a ello cuánto deberíamos pagar por ella".


Creatividad

(Foto: Sky espera que series menos conocidas como Banshee ayuden a fidelizar a su audiencia de suscriptores.)

En teoría estos algoritmos deberían dar a estos servicios una ventaja sobre las televisoras.
Sin embargo, aunque han tenido algunos éxitos, otros productos como "Bad Samaritans" de Netflix y "Betas" de Amazon, no han tenido mucha audiencia.
Los expertos en el sector dicen que la razón es que el análisis de datos no es lo único que cuenta para tener éxito.
"Ser capaz de nutrir, seleccionar y crear oferta con buen contenido es una habilidad específica", sugiere Sef Tuma, quien dirige la división de servicios digitales de la firma Accenture.

...

Al contrario que muchos de sus rivales, Netflix no tiene una fuente de ingresos alternativa en la que apoyarse y no puede complementar sus programas con otros productos del mismo modo que Amazon ofrece videos y libros a través de su servicio.

Pero al menos por ahora, Netflix puede considerarse un líder en el mercado, lo que no es poco a la hora de considerar su estrategia basada en el análisis de datos.

BBC
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